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永辉推出“永辉买菜”App,与“永辉生活”到家业务雷同

点击: 2375 时间:2019-12-12 07:35:30 作者:索庄信息门户网 

中国商业新闻记者冉龙南/照片

中国商报/中国商业网(记者朱秋梦)近日推出“永辉买菜”应用,正式进入社区食品购买领域。目前,它仅在重庆、福州和成都进行测试,并将在10月26日之后覆盖北京。《中国商报》记者注意到,“永辉买菜”应用的业务范围几乎与“永辉生活”应用相同,这让人不禁好奇永辉旗下的两个应用业务为何相似。

业务重叠是什么

《中国商报》记者指出,“永辉买菜”应用的业务范围包括水果蔬菜、肉类、鸡蛋、家禽、水产品、饮料、粮油、纸制品、牛奶、面食和小吃。“永辉人寿”应用的业务范围包括水果蔬菜、肉类、鸡蛋、家禽、海鲜、粮油调味品、小吃、牛奶、饮料、面食、清洁用品。此外,从这两个应用的界面来看,布局也有一定的相似性。

据悉,永辉迷你店铺以店铺库房的形式与“永辉买菜”合作,还将根据不同类别为平台设立独立的前台库房。《永辉生活》采用“标准生鲜便利店在线经营”的模式。值得注意的是,新鲜食品在“永辉人寿”家庭业务中的比例高达50%。数据显示,今年上半年永辉的家政服务覆盖了22个省、自治区的109个城市,518家门店提供家政服务,实现销售额13.3亿元。月平均增长率保持在7.1%,网上销售占3.4%,同比增长111%。据悉,永辉已经在福州地区完成了6万多份日常业务订单,成熟仓单平均每天订单2000份,覆盖福州主城区50%以上的用户,老客户的回头率超过70%。

不可否认,押注新鲜食品是永辉超市快速扩张的必然要求。平安证券研究新闻指出,与同行业相比,永辉超市的店铺扩张逆势是由于生鲜经营比例较高。首先,新鲜食物创造了稳定和高频的流动入口。其次,多年积累的新鲜运营经验和完善的供应链也有利于永辉扩张中毛利率和净利率的稳定。

据了解,“永辉购物”的经营者是永辉超市,“永辉生活”的业务由永辉云经营。虽然两者都属于永辉系统,但它们属于不同的学科。

“永辉30分钟后到家”是“永辉买菜”的口号。从送货时限来看,“永辉人寿”上门服务的送货时间在同行中没有优势,不能在一小时内送货。然而,一些分析师认为,即使为了弥补这一不足,永辉超市也不需要推出另一款“永辉买菜”。

试错创新

据《中国商报》记者报道,上述迷你店铺是永辉超市今年上半年推出的一种新形式。今年上半年,398家小型商店开业,平均面积488平方米,覆盖19个省的50个城市。在业界眼中,一向以大型店铺为主要形式的永辉超市,只能通过小型店铺的精细布局来刺激新的增长潜力。

事实上,自2015年永辉运创成立以来,永辉超市一直在不断创新,试图寻找新的利润增长点。近年来,永辉运创孵化出“超级物种”和“永辉生活”等形式,形成了永辉新零售的核心环节。然而,承载永辉创新业务的永辉运创一直处于亏损状态。2016年、2017年和2018年,永辉云创分别亏损1.16亿元、2.67亿元和9.45亿元,亏损幅度不断扩大。

为了挽救上市公司的业绩,永辉超市在去年12月卸下了云创的“包袱”。永辉超市将永辉运庄20%的股份转让给了时任永辉首席执行官张宣宁。转让后,张宣宁持有永辉运创29.6%的股份,成为第一大股东,永辉超市因持股26.6%成为第二大股东。此后,永辉运创不再列入上市公司报表,张宣宁也不再在永辉超市担任任何实际管理职务。

平安证券研究新闻认为,剥离永辉云后,永辉超市未来的业绩复苏具有更大的确定性。从目前的情况来看,失去云创的永辉超市的表现有所好转,而与永辉超市分离的云创似乎后劲不足。有人认为推出“永辉买菜”是为了取代“永辉生活”的家族式业务,永辉想彻底放弃运庄作为棋子。然而,这种猜测显然是没有根据的。为了保证云创的发展,永辉超市今年5月向云创捐赠了2.66亿元。据报道,该基金将用于扩大商店,巩固供应链和改善永辉的生活。

“新鲜食物永远是永辉业务的核心。这条赛道很宽,潜力无限。同时,护城河很深。”张宣宁说道。此外,永辉超市表示,将继续支持云创拓展“永辉生活”、“超级物种”等业务。

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